Виртуализация мира вещей активно совмещается с виртуализацией языка. Мы пьем кока-колу, чистим зубы аква фрешем, ходим в ливайсах и найках. Брэнды буквально атакуют живой язык, в котором воплощены какие-то реальные понятия. Причем атака сознательная и откровенная. Ведь цель брэндовой рекламы - заместить в сознании человека какое-то реальное опнятие на брэнд. Например, кто-нибудь станет платить доллар за литр газировки? Нет. А за литр кока-колы платят, потому что это уже какое-то особое понятие. В рекламе это частный мотив, о том, что "ХХХ" это не просто ххх, что это больше чем ххх, что это вообще не ххх а нечто, приносящее полные штаны счастья.
