Мне, лично, наиболее вероятной кажется версия происхождения этнонима Русь от реки Рось. Река имела ярко выраженный пограничный характер. Достаточно посмотреть на схему Змиевых валов - мощную древнюю систему укреплений от кочевников, которая проходит в основном вдоль этой реки. Выражение "О Руская земле, уже за шеломянем еси!", как мне кажется тоже указывает именно на эти валы или холмы (шеломя). То есть Русская земля, для Игорева войска которое шло на Дон, находится за этими валами, то есть за рекой Рось. Я полагаю, что этот район с центром в Киеве и назывался первоначально Русью, а затем этот энтоним распространился на остальную территорию.
Кстати о валах. Точной датировки их создания нет. Есть оспариваемые результаты радиоуглеродного анализа, что они создавались в течении многих веков, начиная с 200гг до н.э.
А вот, что означает Рось - это было бы интересно выяснить. Я не исключаю того, что это слово одного корня с роса/русло/(вобщем что то водное - русалка из того же ряда).
