Доброе время суток!
Дети всегда находят повод подраться - была бы хоть какая-то разница между группами (класс, двор, улица, отряд, цвет чуба, любовь к Цою или там металлистам). Потому в рекламной терминологии употребляется для детско-подросткового поколения термин identity seekers.