Да, я о мемах - в значении, употребленном Докинзом. Просто этот термин сейчас сильно упрощают, низводят до какой-нибудь дразнилки типа "Путин - сами знаете что". Хотя даже приведенный пример - четкий маркер произошедшей на Украине социальной мутации.