От Рыжий Лис.
К All
Дата 28.02.2001 08:10:55
Рубрики Прочее;

"Ударим PRом по супостату" или "Куда идут народные денежки".

"Дорогая редакция, я о..еваю" (с)


http://www.gazeta.ru/2001/02/27/minpe4ativza.shtml


Текст: Елена Шишкунова

Российское правительство намерено провести на Западе масштабную рекламную кампанию и изменить сформировавшийся там негативный образ России. По словам инициатора акции главы Минпечати Михаила Лесина, «денег на это мы не пожалеем». По информации «Газеты.Ru», на акцию может быть выделено до 100 млн долларов.

Как заявил после заседания коллегии Минпечати Михаил Лесин, заокенская рекламная акция вызвана «осознанной необходимостью». По мнению министра, стараниями американских и западноевропейских средств массовой информации, представляющих Россию исключительно в негативном свете, в общественном сознании рядовых западных граждан сформировался отрицательный стереотип восприятия нашего государства. Разрушить его и попытаются организаторы беспрецедентной рекламной кампании. По духу и концепции это будет ярко выраженная социальная реклама, которая будет убеждать Запад в том, что Россия – замечательная страна с уникальными, во много еще не реализованными возможностями. В идеале Минпечати хотело бы так раскрыть или подать Россию жителям США и Западной Европы, чтобы у них выработался устойчивый рефлекс терпимости ко всему, чтобы у нас не происходило.
С концептуальным подходом в Минпечати уже определились. Согласно замыслу министра, залог успеха акции в том, чтобы искренне и без прикрас рассказать западным гражданам всю правду о России. «Сколько можно обманывать американцев по поводу процессов, которые происходят в нашей стране», – возмущен министр. Полная открытость, считает Лесин, парализует поток антироссийских материалов, не позволив их авторам своевольно интерпретировать или подбирать факты.
Правительство поддерживает идею Минпечати. Деньги на акцию российское правительство может выделить уже в марте, причем деньги немалые. Во сколько конкретно будет оценен престиж России в глазах американского и западноевропейского сообществ, Лесин говорить отказался, ограничившись многозначительным «Денег мы не пожалеем».
По оценкам источников «Газеты.Ru», стоимость проекта может составить от 50-60 до 100 млн долларов в зависимости от формата, охвата и длительности рекламной кампании. Правда, таковы примерные оценки лишь месячного бюджета; если же акция будет носить более долговременный характер, она обойдется дороже.
Как рассказали «Газете.Ru» в пресс-службе Минпечати, из соображений эффективности предпочтение будет отдано телерекламе. Конкретные телекомпании, через которые будет вестись акция, не называются, но очевидно, что это будут наиболее популярные новостные национальные и интернациональные, а также семейные каналы. Рекламный брэндовый бюджет (а будет создаваться именно брэнд России), по оценкам экспертов «Газеты.Ru», на каждом из основных европейских и американских каналов может обойтись в сумму от 1 до 3 млн долларов в месяц.
При этом ориентация на телевидение вовсе не означает, что американские города не украсятся пророссийские билборды, а газетные полосы – соответствующими материалами. По утверждению Лесина, в процесс будут вовлечены разнокалиберные СМИ, все дело только в проценте участия.
Юридических препон на пути пророссийских роликов на американское телевидение не ожидается. Согласно американскому закону о рекламе, право на жизнь имеет любой рекламный сюжет не порнографического характера. В Минпечати искренне надеются, что госдеп не рискнет признать таковыми видеоматериалы о сегодняшней жизни и истории России. Хотя определенного противодействия со стороны американского внешнеполитического ведомства в Минпечати ожидают, поскольку Михаил Лесин убежден, что за антироссийской истерией на Западе стоит госдепартамент, который отчасти ее скрыто финансирует.
Разрабатывать рекламную кампанию, по данным «Газеты.Ru», будет компания – победитель соответствующего конкурса. При этом она должна будет при создании видеоматериалов разницу в европейском и американском менталитетах. Это, в свою очередь, означает, что, скорее всего, в борьбу за грант вступят западные международные рекламные агентства, так как их российские конкуренты не имеют ни опыта подготовки рекламных материалов для широкой западной публики, ни возможностей по их размещению.
Необходимо отметить также, что широкомасштабная акция по укреплению престижа и доброго имени России в США и Европе – пусть и основная, но только часть того, что задумал Михаил Лесин. По его словам, Минпечати «всерьез рассматривает вопрос о поддержке общественных организаций, занимающихся защитой свободы слова в США». В ответ на доклад госдепа о тревожной ситуации с правами человека и угрозе свободе СМИ в РФ Минпечати подготовило многостраничный документ под названием «О состоянии со свободой слова и свободой деятельности в Соединенных Штатах». Статистические выкладки и обширный фактический материал должны доказать, что и США в этом плане не безгрешны – со свободой СМИ у них тоже не все в порядке. В общем, бить врага в который раз решено на его территории.

27 ФЕВРАЛЯ 22:34



От А.Никольский
К Рыжий Лис. (28.02.2001 08:10:55)
Дата 28.02.2001 15:24:02

А чего такого? Раньше надо было это сделать.

Непонятно, как там только 100 млн насчитали - все гораздо дешевле. И сдерут эти бабули, скорее всего, с олигархов. Это давно надо было делать. Лишь бы по пути не сперли, как это сложилось с "лоббистским офисом в Вашингтоне", который Рыбкин и Береза делали и бабки попилили.
Для спарвки - перед кризисом 98 года ряд крупных брокерских контор уже почти подписали с "Барсиком и Марсиком" бумагу на рекламную компанию России, да дефолт помешал. Кроме того, напомню такие общеизвестные факты, что Турция тратит на свою рекламу гораздо больше 100 млн, антисербская истерия - во многом результат удачного PR Саачи и Сачи, которых боснийские мусульмане в 92 году наняли (а проплатило это дело Сауд.Аравия), царская Россия в свое время не скупилось на подкуп свободной западной прессы (и количество подписчиков на русские займы во Франции свидетельствует о правильности этого подхода).
Единственное, что смущает, рулить будет известный своей неподкупностью М.Лесин. Но других Лесиных у нас нет, и это даже лучше, пусть отпилит немного но остальное сделает эффективно, не то что "шестидесятники"
С уважением, А.Никольский
От И. Кошкин
К Рыжий Лис. (28.02.2001 08:10:55)
Дата 28.02.2001 14:12:51

ИМХО, опять каким-то зайчикам на морковку не хватает. Вот и ломанулись...

Я вас приветствую! Хррр. Хрррр. Ххуррагх!

...на государевы денежки малостьпрестиж страны поподнимать. Интересно, а на российских каналах сперва покажут то, что они хотят про нас там толкнуть. А то, блин, опять родят: "баня, водка, гармонь и лосось"(с). И будут амеры наслаждаться широтой русской души и радоваться, что от этой души отделены океаном, а флот у этих веселых до ебанутости медведей уже почти не плавает. В общем, пахнет от этого всего. Как там было по прилете Царя Бориса на 17 самолетах: "Раша энд Америка, Раша энд Америка, не родные сестры, а похожи..." После опупеи с гимном я не жду ничего хорошего от этой ПэРэ акции. Опять какое-нибудь убогое чудовище родят.

С уважением,
И. Кошкин
От Василий Фофанов
К И. Кошкин (28.02.2001 14:12:51)
Дата 28.02.2001 14:23:46

Тут ты прав (+)

Но эдак мы на каждую акцию будем подозрительно щуриться и цедить сквозь зубы, "а деньги где взял?" Так тоже добра не будет :(

С уважением, Василий Фофанов, http://members.dencity.com/fofanov/Tanks
От И. Кошкин
К Василий Фофанов (28.02.2001 14:23:46)
Дата 28.02.2001 14:31:06

ИМХО, пусть на эьт бабки купят

Я вас приветствую! Хррр. Хрррр. Ххуррагх!
>Но эдак мы на каждую акцию будем подозрительно щуриться и цедить сквозь зубы, "а деньги где взял?" Так тоже добра не будет :(

>С уважением, Василий Фофанов, http://members.dencity.com/fofanov/Tanks

4 Ка-50 с минимумом начинки и летают на них в Чечне до опупения, приглашая военных журналистов для показа. Кадры возвратившегося Акула с вмятинами и сколами краски на броне (их можно сделать где-нибудь на аэродроме подскока) произведут куда более агромадное впечатление. Или пусть объявят их как награду тому чеченскому патриоту, который принесет в мешке голову Хаттаба. Куча патриотов принесет до фига бородатых голов. А Рыжий Лис прав - долги отдать н можем, Приморский Край в жопе, а 100 000 000 не пожалели. И ладно бы сто, за ними еще пойдут. В общем, если этим козликам скребучим дадут зеленый свет, можно тушить люстры и печально готовиться отходить ко сну. Толку от наших государей тогда уж точно не предвидится.

С уважением,
И. Кошкин
От И. Кошкин
К И. Кошкин (28.02.2001 14:12:51)
Дата 28.02.2001 14:23:09

Есть! Осознал! Просто "до е...ти" было бы непонятно. Но я исправился)))) (-)
От Администрация (Novik)
К И. Кошкин (28.02.2001 14:12:51)
Дата 28.02.2001 14:22:09

Re: Замечание за использование ненормативной лексики (-)
От Василий Фофанов
К Рыжий Лис. (28.02.2001 08:10:55)
Дата 28.02.2001 13:16:48

Намана-намана

Вы бы видели, какие в Инт.Херальд Трибьюн идут масштабные публикации о Китае в рамках 2004 олимпиады. На пару разворотов, уже вторую неделю. Читая, укрепляешься в мысли, что олимпийские игры зародились именно там, а Греция просто слямзила идею.

С уважением, Василий Фофанов, http://members.dencity.com/fofanov/Tanks
От Рыжий Лис.
К Василий Фофанов (28.02.2001 13:16:48)
Дата 28.02.2001 13:45:10

Кхе-кхе;-)

>Вы бы видели, какие в Инт.Херальд Трибьюн идут масштабные публикации о Китае в рамках 2004 олимпиады. На пару разворотов, уже вторую неделю. Читая, укрепляешься в мысли, что олимпийские игры зародились именно там, а Греция просто слямзила идею.

Хорошее однако сравнение - где Китай и где мы.
Разворачивает утречком, за кофе, какой нибудь бизнесмен или политик NYT или WP. А там....
В деловом разделе: "Сложные переговоры России и Парижского клуба. Русские опять не хотят платить".
В политическом разделе: "Пропагандистская машина Кремля набирает обороты. 100 миллионов долларов на макияж для режима".
В криминальном: "Очередной росссийский бизнесмен и криминальный авторитет задержан в результате операции ФБР".
В общественном и культурном: "Эмнисти Интернешнл подготовила новый доклад о ситуации с беженцами в Ингушетии". "Еще одна счастлива супружеская пара усыновила в России ребенка".
И так далее...
А после этого - разворот с лубочными картинками из жизни процветающей, динамично развивающейся страны, которая может себе позволить выделять ежемесячно какие то жалкие 100 миллионов долларов на пропаганду своего образа жизни.
Занавес.

После этого Президент общаясь с бизнесменами снова пригласит их смелее вкладывать деньги в страну. Но бизнесмены читают по утрам, за кофе и тостами, эти проклятые Таймсы и Посты. И вежливо улыбнутся.

С уважением,
Алексей
От Василий Фофанов
К Рыжий Лис. (28.02.2001 13:45:10)
Дата 28.02.2001 14:02:19

Ну знаете, это смотря кого в мордоделы взять. Если придурка - то так и будет :) (-)
От Рыжий Лис.
К Василий Фофанов (28.02.2001 14:02:19)
Дата 28.02.2001 14:24:18

Дык не в них дело то

Прав Сократ. Их мордоделы на своем поле наших заткнут за пояс и в бараний рог повяжут. Денег жалко, ну неохота их всяким лесиным-павловским отдавать - на двенадцатый джип и сороковой костюмчик от Армани. Лучше уж для своей страны чего. Акведуки там, или семьям погибших помочь. Опять же своих инвалидов, беженцев, безработных без счета.

А единственное чем их (Запад) пронять можно, так это делом реальным. Помните, как взвились они после Слатины? Пускай маленькое, недостаточное, отчасти сумбурное, но дело. Если у России будут реальные успехи в экономике и общественной жизни, в Чечне - найдутся и те кто сможет (и захочет!) их осветить и оценить. А если ничего не делать и щеки надувать - так как написал будет при любых мордоделах, а уж при нынешних то и подавно.

с уважением,
Алексей
От Роман Храпачевский
К Рыжий Лис. (28.02.2001 14:24:18)
Дата 28.02.2001 14:31:11

И то верно...

>Денег жалко, ну неохота их всяким лесиным-павловским отдавать - на двенадцатый джип и сороковой костюмчик от Армани. Лучше уж для своей страны чего. Акведуки там, или семьям погибших помочь. Опять же своих инвалидов, беженцев, безработных без счета.

Все это очередная афера на тему как бы еще с бюджета поиметь...

>А единственное чем их (Запад) пронять можно, так это делом реальным. Помните, как взвились они после Слатины? Пускай маленькое, недостаточное, отчасти сумбурное, но дело. Если у России будут реальные успехи в экономике и общественной жизни, в Чечне - найдутся и те кто сможет (и захочет!) их осветить и оценить. А если ничего не делать и щеки надувать - так как написал будет при любых мордоделах, а уж при нынешних то и подавно.

Насчет Слатины не согласен - нефиг нам вообще там (в Косово) делать. А вот то, что (когда и если) сами дело будем делать, то ПР в кассу будет - это точно.

С уважением
От Sokrat
К Василий Фофанов (28.02.2001 13:16:48)
Дата 28.02.2001 13:29:58

Re: Намана-намана

Боюсь я, что если враги хоть чуть-чуть почешутся - в ноль уйдет эта реклама, если не в минус ;(... Они на этом поле гораздо дольше и интенсивней играют.
От GAI
К Рыжий Лис. (28.02.2001 08:10:55)
Дата 28.02.2001 08:32:55

Да, уж...(-)